一季度巨亏300亿格力电器紧急澄清只是收入未达预期!60亿回购进行中董明珠直播带货"翻车"

受疫情影响,多位“商界大佬”都开始尝试“直播带货”,但一直以来以“快人快语”著称的董明珠,果然更加不同凡响。

搭乘直播带货的快车, 格力电器董事长董明珠于上周五晚进行了首次直播。和预想不同的是,自带流量的“董阿姨”不仅没有直播“大卖”,并且还“因言生祸”,直接导致周日(26日)晚间,公司发布紧急澄清公告。 

监管层开通鄂企发债“绿色通道” 天风证券担任首单承销商

再回到自带网红效应的“董阿姨”于上周五的“直播首秀”,并惨遭“翻车”事件。除了她对于公司业绩的表述引发社会误解之外,这场被市场满怀期待的“卖货直播”竟然只收到23.25万元的“战绩”。

除了为上市公司带来了信息披露的麻烦,董明珠上周五的直播效果也广受诟病,“页面卡顿”、“有产品直播价格比电商平台售价还贵”……都成了全民吐槽的对象,但是或许对于董明珠来说,这本来就是一场“醉翁之意不在酒”的直播。

就在4月份,除了董事长董明珠首次体验“直播”且“砸锅”这一花边事件, 格力电器真正推出了了堪称“史上首次”的重大事项——大手笔推出60亿元回购用于员工持股计划/股权激励。 

有分析人士认为, 格力电器此次发起回购的机会可能来自两方面。一是股价已经回落至过去八个月的低位,一季度可能是家电行业的至暗时刻,后续的机会可能比较大;二是这是一个捡便宜的机会,此时收集筹码,可以增加管理层的话语权,并在一定程度起到制衡大股东的作用。 

同时,与其他直播抛出“跳楼价”、“大甩卖”等促销活动相比,董明珠直播没有给出任何折扣优惠,甚至有货品价格比线上平台更贵。董明珠直播期间,在购物车中上架的38件格力商品,涵盖了从主营的空调到洗衣机、冰箱、智能门锁等,价格从低至139元的充电宝到高如12000元的新冠空气净化器均有涉及,销量最多的是139元的充电宝,而17款商品销量为零。

作为中国石化非油品业务服务品牌,易捷凭借2.7万家便利店跻身国内最大的连锁便利店。按照“品牌+资本+商品+服务”的“四位一体”发展思路,在自身快速成长的同时,成功孵化培育出卓玛泉、国杞天香、长白山天泉、鸥露、海龙燃油宝、海龙尾气处理液、赖茅等一系列自有产品品牌。2019年,易捷品牌价值达到 115.67 亿元,成为国内品牌价值最高的连锁便利店行业品牌之一。

26日晚间, 格力电器重申上述业绩情况,且是在“对媒体报道的有关内容进行认真核实”的基础上发布澄清公告,“未出现媒体报道的‘亏损’情形。” 

董明珠直播卖货惨遭“翻车”

4月12日, 格力电器公告,公司拟使用自有资金以集中竞价交易方式回购公司股份,资金总额不低于30亿元(含)且不超过60亿元(含);回购股份价格不超过70元/股,回购股份将用于员工持股计划或者股权激励。据公开信息,这是 格力电器历史上首次回购。 

根据奥维云网数据,一季度整个空调行业线下销售额下滑62 %,线上销售额下滑43%。董明珠在公开场合表示, 格力电器2020年产值将负增长,2月份基本没有销售收入。此外需要注意的是,就在格力推出回购计划之前, 美的集团已经提前展开了回购计划。 

不过,值得肯定的是,这次直播对于格力品牌的宣传效果十分显著。一场64分钟的直播后, 格力电器抖音账号直接涨粉约59万。根据新抖数据,当晚 格力电器直播间累计观看人数达431.78万,峰值在线人数达21.63万。 

记者调查发现2019年贵研铂业等9家上市公司配股的平均折扣为5.7折左右,而平均认配率为94.22%,前十大股东持股比例在47.04%,截止2月28日,天风证券前十大股东持股比例为56.65%。“按以往经验上看,天风配股成功是大概率事件。”

若借鉴美国经验,由于证券行业竞争趋于同质化,兼并收购与行业整合的趋势将延续,资源日益向头部券商聚拢,龙头券商的投资价值值得重点关注。天风证券于9日公告收购恒泰证券20.43%股份获得证监会核准。

为更好地吸引、激励人才,激活企业发展动能,提高企业运营效率,易捷公司将打破原有体制,推行职业经理人制度,并按照“市场化选聘、契约化管理、差异化薪酬、市场化退出”的原则运作;公司部门总经理以下用工推行职业雇员制度,打破身份界限,同工同酬。易捷公司将为应聘者提供具有同行业有竞争力的薪酬,并建立以价值创造为导向、激励约束并重的类别化、差异化、市场化分配制度。

疫情期间,中石化易捷发挥遍布全国的网点优势,试点“无接触生鲜零售”业务,不仅为消费者解决了“米袋子”、“菜蓝子”等实际问题,更为滞销农产品的农户带来新的商机。在疫情最重的地区,湖北石油利用“加油湖北”APP,推出在线购物服务。北京石油易捷加油APP在一键加油基础上拓展了“一键到车”服务,车主全程不用下车,避免了面对面接触。3月15日,中国石化“一键加油”功能全国上线,旗下3万座加油站提供无接触加油安全服务,全面实现无接触加油、无接触支付、无接触开票、无接触购物,有效避免疫情传播,助力全国安全复工。易捷“无接触”服务获消费者点赞。

而在直播风格上,董明珠也稍显高冷,与观众鲜少互动,与当前“高声呐喊”的直播带货模式风格迥异。

由于10日为股权登记日,11日至17日为缴款日(除法定节假日外),天风证券已发停牌公告,上述人士称:“有必要提醒股东,如果没有及时缴款,可能造成除权损失。”

推出60亿元回购计划,系史上首次

其实,董阿姨这场直播有一个良好的开端。开播后的10分钟内,董明珠的直播一度成为抖音小时榜关注第一。但随后,格力的直播间近半时间页面卡、声音画面不断重复。网友甚至在评论区直接留言,“格力总部用的是3G网络吗?”

这意味着完成过户后,天风证券已成为恒泰证券第一大股东,这是证券行业继中信证券收购广州证券之后,又一起重大并购案。收购标的恒泰证券前身为内蒙古证券有限责任公司,成立于1992年,现有的144家证券营业部主要分布于内蒙、吉林、北京等北方省市,正是天风证券布局薄弱地区,同时,由于恒泰证券为港股上市公司,若天风证券取得恒泰证券的控股权,可一并获得境外融资渠道;且目前恒泰证券持有新华基金59%的股权,而天风证券旗下没有公募基金业务牌照,参股恒泰证券可弥补天风证券在公募业务上的短板。某券商非银研究员对记者表示:“天风和恒泰在很多方面都是互补的,此次收购完成后,天风证券竞争力有望得到明显增厚。”

近年来,易捷以综合服务体为核心理念,打造“人•车•生活”的新零售生态圈,不断引入跨界经营、战略合作、共享资源等新模式、新理念,以加油站便利店场景为核心,积极引入跨界经营、平台战略等新理念,创新发展模式,拓展新兴业务,丰富服务功能,精心打造汽车生活驿站式综合服务体,逐步实现线上线下消费场景的无缝融合,满足客户多元化需求。

近期,由于受疫情影响,多家企业大佬不惜“放低姿态”加入直播行列,此前,携程董事局主席梁建章甚至古装带货,网友直呼“大佬太拼”。

2019年二级市场显著回暖,科创板注册制改革落地,券商经纪、投行、自营等业务均得到提振,整体业绩表现较好。

换句话也就是说,董明珠口中所表述的是公司2020年第一季度销售收入未达预期,比预期目标少300多亿元,指的是减少了300亿的销售额,而并非亏损300亿。

去年年底,新三板深改路径明确,精选层发行规则将借鉴注册制理念;今年2月14日,证监会发布了修改后的《上市公司证券发行管理办法》、《创业板上市公司证券发行管理暂行办法》和《上市公司非公开发行股票实施细则》,再融资政策进一步松绑,明确新老划断、明股实债问题,在定价、盈利能力要求、减持要求和定增比例等问题上作出较大调整,为创业板、非公开发行打开了巨大窗口,券商板块率先受益,中资券商股全线爆发。多重利好因素叠加,2020年券商的发展备受期待。

格力电器一季度到底业绩如何呢?在4月15日,该公司便发布了《一季度业绩预告》,营收为207亿元-229亿元,较去年同期的410亿元最多下滑49.5%;归母净利润13.3亿元-17.1亿元,同比下滑70%至77%。 

本次疫情对实体经济,特别是湖北地区的实体经济无疑是一个巨大的考验。2月1日,人民银行、财政部、银保监会、证监会、外汇局等五部门联合印发《关于进一步强化金融支持防控新型冠状病毒感染肺炎疫情的通知》,通知中指出,将为受疫情影响较大的地区、行业和企业提供差异化优惠的金融服务;同时,提高疫情期间金融服务的效率,对受疫情影响较大领域和地区的融资需求,金融机构应建立、启动快速审批通道,简化业务流程,切实提高业务办理效率。在此基础上,天风证券也迅速统筹调度公司资源,将服务疫区企业作为重点工作。公司有关负责人表示,近期集中推动一批湖北企业的债券融资工作,当代明诚就是其中之一。

针对新冠疫情可能对上市公司产生的不利影响,监管层在2月初启动了针对鄂企融资的“绿色通道”,将加大政策倾斜力度,优先为疫区严重地区相关企业提供高效便捷的金融服务。2月6日,位于武汉的当代明诚公告称,由天风证券作为主承销商非公开发行债券在上交所完成审核,审核速度较以往显著提升。这是在五部委打响疫情防控狙击战后首个获批的湖北上市公司私募债券。

直接原因是董明珠在直播中的一句话引发了社会误解,即“ 格力电器一季度亏300多个亿”,被媒体解读为“亏损”,但其实是“销售额有所减少”。 格力电器在澄清公告中再次重申一季度业绩,归母净利润13.3亿元-17.1亿元,同比下滑70%至77%。 

同日,罗永浩也在抖音直播间进行“半价”带货活动,商品多为零食、音响、移动电源等日化、3C品类。抖新数据显示,罗永浩的第四场直播在两个小时20分内带货约36.06万件,总销售额约为3119.9万元,超出董明珠带货总额的百倍。

于是,周末期间,多篇新闻报道对此进行“解读”,称 格力电器一季度亏损300亿。这也直接导致 格力电器于周日晚间发布澄清公告。 

2月初,格力集团协议转让股份完成过户登记,高瓴相关方珠海明骏持有 格力电器15%股份,为公司单一第一大股东。此外,高瓴资本管理有限公司-HCM中国基金是 格力电器的第八大股东,持股比例0.72%。两者加起来,高瓴控制着 格力电器15.72%的股权。 

此次配股,将使天风证券进一步向头部券商迈进。公告显示,本次不超过55.94亿元募集资金,将用于包括大力发展私募基金管理业务、拓展国际业务,并积极考虑和择机实施外延收购等增资及优化布局方面、财富管理业务、适度增加证券自营规模和研究业务等。上述业内人士称:“这符合证监会打造航母级证券公司的政策思路。”

除此以外,自本次新冠疫情发生以来,天风证券还帮助武汉港航发展集团、鄂旅投等湖北企业发行近20亿公司债,科学有序地做好恢复生产工作,保障公司员工生命健康安全,连同股东和合作伙伴向抗疫一线捐赠资金及物资,组建191人的志愿服务队通过采购派送物资、慰问医疗工作者、救助在汉滞留人员等方式参与抗疫工作。公司正紧锣密鼓地推进与抗击疫情相关企业的融资项目,包括:为疫情防治提供药品的湖北本地上市公司人福医药、保障疫区生活物资供应的武汉商贸、生产防护物资的泰达股份,以及湖北省内多家企业的债券和ABS项目。公司将在监管部门的指导下,进一步落实《新证券法》要求,通过综合金融服务等方式,与湖北当地企业、投资者共渡难关。

格力紧急澄清,一季度未亏损300亿

可以看出,拥有较强的综合实力。同时,结合证券板块目前处于的关键性时刻,和该公司目前进行的一系列资本与业务布局,其投资价值值得关注。

很明显,董明珠对于格力品牌宣传的意味多过于促销卖货,且她本人并不十分看好这种模式。她此前在接受央视采访时候就表态,直播带货虽是一种新模式,大家都往这个方向走的时候,但她仍会坚持线下,随着疫情的好转,还是要把线下做起来。

事实上,卖菜,并不是中石化加油站第一次尝试多元化。从去年9月开始,中石化易捷便开始尝试了一些创新举措,寻求更广阔的零售市场。先是发布自己的咖啡品牌“易捷咖啡”,跨界试探咖啡新零售市场,随后向社会公开招聘高管团队;接着又成功打造“百城万店 易捷易享节”车友专享购物节。在去年12月底,中石化易捷首次由加盟商的身份加盟肯德基,并在一周内开业两家肯德基汽车穿梭餐厅。

配股价格具有优势对老股东负责

天风证券配股将有效增厚公司资本叠加券商板块利好频出投资价值值得关注

格力电器的澄清公告显示,近日,公司关注到有关媒体发布了涉及公司一季度业绩的报道,例如:题为《董明珠:一季度亏300亿,但格力不裁员》的报道称:“4月24日,董明珠在接受新华社采访时称, 格力电器第一季度亏损超过300个亿,但坚持不裁员”;题为《格力一季度亏300亿 电器基本上一个月都没有销售》的报道中提到:“根据最新消息称,格力一季度亏300亿,亏损程度很大,不怎么理想”。相关报道与事实不符,易对投资者造成误导。 

具体发生了什么事呢?时间要往前推两天,4月24日晚间,董明珠在抖音上进行了首次直播,向观众介绍格力总部、旗下产品,顺带卖货。直播期间,董明珠提到,“……今年的疫情发生,我们格力一下一季度少了300亿”;直播结束后,董明珠接受新华社采访时提到“我们在一季度也是损失比较大,我们损失了300多亿的销售,按照我们原来的预期目标,今年整体来说现在已经少了300多亿。”

公告同时说明,此次配股将有助于公司补充资本实力,有助于公司抓住风口实现跨越式发展。从长期来看,有更助于增强企业抗风险能力。根据证监会2019年7月证券公司分类结果显示,天风证券获评AA级,而全行业的131家券商中,仅有10家获评这一等级。从业绩上看,天风证券2014年营业收入排名第72名,2015年升至第55名,2016-2017年分别位列第33、34名。2018年,天风证券升至第26位,在激烈的竞争中实现连续跨越。从最新的数据看,天风证券今年2月母公司净利润为8843万元,去年同期为3272万元,同比增长近3倍,持续盈利能力得到充分应证。据公开资料显示,天风证券的研究业务排名行业前五,其他业务基本进入行业前二十。市值方面,天风证券为湖北省内前五的上市公司。

如何认配?打开股票交易软件,登录交易系统进入委托交易界面,在“证券代码”栏输入配股代码:760162,“证券名称”栏将自动显示名称:“天风配股”,“卖出/买入价格”栏自动显示本次配股价格:3.60元/股,“可卖/可买数量”将根据本次配股比例自动显示最大可获配股数,点击“卖出/买入”按钮,即可完成本次交易委托(操作成功后认购资金将被冻结、划转)。具体卖出/买入建议在开户证券公司营业部指引下操作。

值得注意的是,受疫情影响, 格力电器的股票价格在今年1月9日盘中创下70.56元/股的近期新高后便一路震荡下跌,至3月19日股价一度下探至48.40元/股,在回购计划推出前的3个月时间,股价下跌超过20%。从4月13日至4月24日, 格力电器股价整体股价实现一定上涨,最高价达到57.60元/股。 

天风证券将于10日启动配股,配股比例为10配3,配股价格为3.6元/股,这个价格相当于公告前一日收盘价的4.8折,相当于公告前一日均价的5.1折,是公告前20日均价的5.4折,相关业内人士称:“这是一个很有吸引力的价格,表示天风对老股东们是充分负责的。”

总体来看,金融业在疫情中受影响较为有限,且承担了为实体经济传导流动性的重要角色;就天风证券来说,“其客户主要位于北上广等上市公司密集地区,因此在疫情中受影响较小。”

与此同时,代表经销商利益的河北京海担保投资有限公司持有 格力电器8.91%的股权,董明珠持有 格力电器0.73%的股权,两者控制了格力9.64%的股权。若再加上此次回购部分,持股比例有望超过11%。 

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